星座真的有那么火？同道大叔为什么能估三个亿

“星座学什么的，我连标点都不会信。”

“描述相当标签化，都不知道为啥有那么多人关注那么多人转，想不看到都不行。”

“车轱辘话，正反两面都包含。”

去年12月8日美盛文化21750万元收购72.5%的股权的比例换算，那么同道文化价值3亿，而蔡跃栋个人从原先占股72.0847%减持到12.5%，算下来套现近2亿元。同道大叔蔡跃栋只是个88年广东潮汕的“中年人”。

同道大叔和十二星座卡通形象

流行变现过后，现在同道文化已经有更大的泛娱乐布局。当然，质疑的声音一直也有，内容重复，低俗，刻意迎合女性什么的都有。

在我开来，很多东西不应该以真假雅俗或者科学迷信来分辨的。十二星座的对号入座，与其说让相信的人知道自身星座的各种特点，不如说他们已经放弃独一无二，只希望单纯点的了解自己和他人，并被他人所了解。 毕竟如果全球 60 亿人，平均来算，他们只是五亿相同星座里的其中一个。

同道文化拥有全网第一星座文化类微博、微信账号“同道大叔”，账号内容涉及星座、动漫、趣味、女性等各个领域。截至2016年8月各平台粉丝总计超过3000万人，其粉丝和内容阅读数均保持持续高速增长态势，2016年上半年营收接近2500万、净利润超600万。

用第一个独有的IP品牌打造系统，通过变现内容，将“同道大叔”及“12星座”的IP形象化，简单粗暴的画风，一针见血的吐槽，快速占领用户心智，“让每个星座的人都有话题讨论，让星座吐槽变成一种社交。”，实现的中国第一个超速从线上现象级的IP品牌。

星座为什么能火？

就像聊天不能没有表情包一样，我们慢慢的不是想着互相了解，而是多收集些表情包。娱乐会让人与人保持一定的距离，进一步的亲密都会被玩笑所冲淡。碎片化的阅读又使得我们没有自己社交的实际目的和归属坐标，因此人与人之间的社交会由于迷茫而急于寻得一点归属认同和话题。星座，也就应运而生。它所创造的不是学术，因此辨别真假显得愚蠢。 它所创造只是一种语境，一种备选话题，一种友好的社交信号。它所创造的只是一种娱乐，一种对于生活的有趣的解说吐槽。它传递的只是一句话，我想简单的了解彼此，但想更好的学会和生活相处。

星座解说的那么多，为什么同道大叔能成就现象级星座 IP ？

有一点是符号化。符号是形象化的品牌。

同道的漫画完全算不上精致，但是长期以来坚持的风格让大家觉得这就是同道的，提到星座大家的第一反应也是同道，看图识品牌，看语言风格识品牌，这对品牌的塑造是极有力的。

即使抄袭众多，但对已经符号化的同道来说，这反而是一种宣传。

还有一点，是社交化 。洞悉星座背后的诉求，进而精耕细作是同道的思路清晰之处。

同道所做的星座文化并非单纯的分析星座与个人或者人群的联系，更多的，是在做社交文化，也就是通过吐槽：“如果男朋友对女朋友不好的话，她经常会发我们的内容给男朋友看，我们就是经常帮女孩子说话。”。

处女座被黑成翔的时候，大家都在讨论身边谁谁就是处女座，或者“她一点都不像处女座啊”，再比如谈恋爱要尤其避开处女男，个人的东西成为群体的谈资，星座将大家串联起来，对自我的认识和探索变化才是一种群体的娱乐和社交，这是同道标签快速扩散，粉丝经历爆发式增长的很重要的一个原因，依托微博这一开放式社交媒体，乃至后来即使是错过微信红利期再打通为悉尼战场，也能做到两个月内实现百万粉丝的战绩。

简单的线条更能塑造娱乐和可爱的星座形象

更重要的是一种格局， 【泛娱乐生态产业链】。

已经不星座局限于话题，而是把握群体的心理述求，进而提升到更具温度的生活理念。

1第一家网红线下实体店：【“同道咖啡”uncle‘s cafe】

实现流量入口的互动传播

同道咖啡为都市年轻人提供了休闲娱乐的新选择，这是一种沉浸式的独特消费体验，更是一个同道自身宣传的绝佳流量入口，形成粉丝的自传播。同时同道咖啡馆也是一个具有很强可复制性的商业模式，未来在每个城市都可复制落地。

玩不完的一千种星座互动

2大型互联网体验式潮流时尚展会

实现流动性可持续赢利运营模式

2016年7月8日，大型互联网体验式互动潮流时尚展会——【“同道大叔·潮爆星座嘉年华”】在广州正佳广场开幕，这是一场以同道星座形象为核心打造的线下展会。展览分为“星座源生态”＋“星座喜乐街”＋“星座恶人谷”＋“星座好奇屋”＋“粉丝福利社”五个展区。

3

系列产品衍生开发

实现虚拟内容资产的实物变现

短短半年内打造了这么一条强大的品牌泛娱乐生态链，从创意策略到风格设计，到落地变现，全程参与，有快速过程中执行的遗憾，更有在风口中被强烈冲击的磨砺与格斗力升级，而这是一个全新领域的不断探索。

未来也将是一个属于年轻人的时代，更有完整精神、独立意识的年轻人将成为未来的消费主力，如何让品牌更年轻？似乎都是每个想与用户实现终身关系的企业都应该去思考的，因为品牌归根到底是目标的竞争、活力的竞争，繁殖的竞争。

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